Para penulis mengatakan bahwa penelitian ini sangat penting karena hanya sedikit literatur ilmiah yang membahas motivasi mengapa orang menyukai mesin slot meskipun kasino sudah mengetahui peluang mereka untuk mengambil uang para penjudi dalam jangka panjang.
"Sebagian besar studi tentang perjudian memiliki masalah studi terkait permainan, lingkungan kasino online, atau kepribadian dan ciri motivasi masa kini," kata Chen, seorang asisten profesor Manajemen Perhotelan (Link is outside) di OSU-Cascades (Link is external). "Sebenarnya tidak banyak informasi yang tersedia tentang mengapa orang tertarik pada mesin judi."
"Dan ini mengejutkan," katanya, "karena sebagian besar pendapatan kasino online berasal dari mesin slot."
Chen menyatakan bahwa penelitian sebelumnya telah memvalidasi bahwa sekitar 70 persen keuntungan kasino berasal dari mesin slot, meningkat secara signifikan dari tahun 1970-an ketika angka tersebut berada di kisaran 40 persen. Tidak mengherankan, survei tahun 2006 menunjukkan bahwa 71 persen penjudi kasino online lebih memilih mesin slot dan/atau video poker daripada permainan video lainnya.
Seiring dengan meningkatnya reputasi mesin slot, jenis mesinnya pun ikut berkembang. Mesin slot jadul yang mungkin menawarkan deretan ceri, jeruk, dan plum sudah tidak ada lagi. Sebagai gantinya, terdapat beragam mesin yang menawarkan penyihir, pacuan kuda, musik keras, tokoh acara olahraga, dan berbagai daya tarik lainnya untuk memikat calon pelanggan.
Apakah mesin slot itu karya seni? Itulah yang ingin Chen temukan. Dalam penelitiannya, ia mensurvei lebih dari 1.000 pemain mesin slot untuk mengetahui mengapa mereka memilih mesin slot dan karakteristik apa yang mereka miliki bersama. Para penjudi tersebut adalah pelanggan majalah Strictly Slots dan sering mengunjungi kasino di berbagai tempat di AS.
Apa yang dia temukan ternyata menunjukkan bahwa pemain mesin slot terbagi menjadi empat kelompok, yang dia sebut sebagai pencari kesenangan, pencari hiburan, pencari serbaguna, dan pencari relaksasi.
"Ada motivasi yang sangat besar untuk bermain mesin slot," kata Chen, "jadi kasino mungkin melakukan kesalahan ketika mereka menggunakan pendekatan 'satu ukuran untuk semua' dalam periklanan dan pemasaran, atau menciptakan lingkungan di dalam fasilitas mereka. Mereka mungkin akan lebih baik dengan pendekatan segmentasi." Memeriksa https://samurai69.com.
Pada dasarnya, penjudi utilitarian mencari sesuatu untuk dilakukan. Banyak di antara mereka adalah lansia yang ingin menghabiskan waktu, mengurangi kebosanan, atau sekadar keluar rumah—dan mereka kurang termotivasi oleh imbalan uang atau kesenangan. Beberapa, kata Chen, menikmati mengamati orang lain sekaligus bermain mesin slot itu sendiri.
